Op mijn online portfolio staan veel meer illustraties en andere ontwerpen dan logo’s. Toch noemde iemand mij laatst een logo-ontwerper. Ik moest even wennen aan dat label, want juist de diversiteit van ontwerpopdrachten vind ik zo leuk aan mijn werk. Maar ik snapte wel wat ze bedoelde. Een logo is een expressie van intentie en context en bij het ontwerpen van logo’s komen fundamentele vragen over identiteit aan de orde. Waar kom je vandaan, wat is je bedoeling en in welke omgeving werk je? Omdat dat zo essentieel is, is het ook zo fascinerend.

SATL-logo, lange versie.

Het ontwikkelen van een logo kost altijd meer tijd dan je denkt. Het is een zoektocht met onbekende variabelen. En als je denkt dat je weet welke kant het op moet, wil je ook zeker weten dat niet iets hebt laten liggen. Dus ga je ook de zijpaden bewandelen, want wie weet wat  daar voor bruikbaars ligt.

Een logo is een herkenningsteken dat positief en onderscheidend de unieke eigenschappen van de organisatie laat zien. Goed. De missie en doelstelling heb je duidelijk, maar wat is de positionering? Hoe onderscheid jouw club zich van collega’s of concurrenten? Wie zijn dat? En hoe ervaart de klant, gebruiker, deelnemer of andere betrokkene het bedrijf of de organisatie waar het om gaat?

Veel vragen die niet zelden weer nieuwe vragen oproepen. Hier kijk ik samen met de opdrachtgever naar. Als we het eenmaal helder en scherp hebben verwoord, kan het eigenlijke ontwerpproces beginnen. De context wordt verkend langs verschillende invalshoeken.

SATL-logo, korte versie.

De naam van de organisatie komt vaak in het logo terecht. Of anders wel een afkorting. De letters kunnen op talloze manieren worden georganiseerd om het karakter van de organisatie te visualiseren. Soms helpt het om een beeld in te zetten. Soms is een beeldmerk genoeg en hoeven er zelfs geen letters bij. Dit vraagt onderzoek en leidt tot een selectie van beste opties, waarvan er dan enkele worden uitgewerkt. Kleur, lettertypes, vormeigenschappen, hoe zet je die in? En hoe geef je invulling aan de praktische gebruikseisen?
Maar dan zijn we al flink opgeschoten in het proces. Het uitwerken vraagt allerlei ingrepen om het ontwerp te verbeteren en te finetunen, om weg te laten wat weg kan en om de interne maatvoering van het ontwerp te optimaliseren. En soms is het nodig om nog wat extra varianten te maken voor specifiek gebruik.

SATL-logo twitter-versie.

Kan een logo-ontwerp bijdragen aan leefbaarheid en levenskwaliteit? Voor Samenwerkende Actiegroepen Tegen Laagvliegen (SATL) ontwierp ik een logo met die intentie. Er is een variant met de naam volledig uitgeschreven, een variant met de afkorting en een Twitter-versie, waar alleen het beeldmerkje volstaat.